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Fudamentais como agentes identificadores na divulgação de qualquer empresa, produto, serviço, e muitas das vezes também simbolizando conceitos, os Logotipos/marcas devem traduzir, ao máximo possível, os elementos do nome, ou segmento do negócio. Mesmo que não haja uma representação gráfica ao pé da letra do produto ou serviço relacionado, é fundamental que as letras e/ou símbolos tenham peso ou leveza de acordo com a real correlação desse produto ou serviço.
É a primeira impressão, o cartão de apresentação do negócio.
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